巨量引擎：抖音搜索体量3年涨幅超3倍

上证报中国证券网讯(记者 宋薇萍)如今，搜索已渗入人们生活的方方面面，高效链接用户真实诉求的搜索，也为商家打开更广阔的增长空间。近日，以“搜见未来，索定先机”为主题的2023巨量引擎搜索广告营销大会正式举办，聚焦电商、本地、线索、下载四大场景的生意经营需求，解读巨量引擎搜索营销产品能力和行业解决方案，助力商家把握搜索这一战略新机遇。

据悉，在抖音，搜索已成为链接用户与信息的重要枢纽。据2023年巨量引擎平台数据显示，抖音搜索体量3年涨幅超3倍，超过9成的用户已经建立或初步养成搜索习惯。当前，抖音搜索结果覆盖200多个内容垂类，既涵盖影视、生活等用户兴趣内容，也包括教育、游戏、汽车等高生意价值的类目。

抖音丰富的内容生态，精准承接并放大了用户搜索流量。短视频中的“相关搜索”、搜索框下的“猜你想搜”、评论互动场景的吸顶词等，都成为用户搜索的重要场景。随着抖音“启发式搜索”不断深入用户生活，用户已培养起从搜内容到搜商品、搜服务的深度搜索习惯。

为帮助商家拥抱搜索机遇，巨量引擎从扩大流量供给、提供行业专项扶持、搭建人才培养体系以及完善整合服务能力等方面加大投入，助力商家掘金搜索新蓝海。

如今，每天都有大量用户在搜索后购买商品、购买团购、预约咨询、下载使用产品。巨量引擎也在不断优化适配四大场景的产品营销能力，帮助商家用搜索激发确定性增长。

其中，电商搜索是撬动增长的关键枢纽。过去一年，抖音日均电商搜索量增长93%。本地搜索产品也在不断升级，为商家提供创新解决方案。数据显示，近一年，抖音生活服务相关搜索流量超过100亿，截至去年底，超过200万门店入驻抖音并实现GMV的翻倍增长。此外，团购+直播+品专组合也能倍速提升搜索GMV。数据显示，在团购+直播+品专组合加持下，商家千次搜索GMV有效提升46%。