谷歌广告投放注意事项

最近与谷歌广告官方大佬交流了一些经验，把新手经常遇到的问题一次讲清楚。

一、一个账户对应一个网站

投放谷歌广告时，最好是一个账户只投放一个独立站，好处就是能保证数据模型不会跑偏，学到的人群画像更精准。

二、用广告系列控制好预算

广告系列(Campaign)主要是用于控制预算和出价策略的，谷歌官方建议每个Campaign每天最好有至少$50-$100的预算，这样才有足够的数据让机器去学习。

Tip：网站里不同功能/产品，如果关键词竞争和搜索量差很多，一定要分成不同的Campaign，单独给预算!

三、初期结构可以很简单

一个Campaign下面，可以先只放一个广告组(Ad Group)，一个Ad Group里也只放一个广告(Ad)。先把一个核心点跑通。

广告组(Ad Group)是用来区分不同关键词的，广告(Ad)是用来测不同文案的。初期别搞太复杂!

四、把优质广告拎出来单独培养

如果某个Ad Group跑得特别好，别犹豫，直接把它独立成一个新的Campaign，给它独立的预算和更精细的出价策略，让它尽情发挥!

五、先区域合并，后精细拆分

刚开始投，不同地区、语言的关键词可以先放一起。等数据跑起来了，再按不同语言/地区拆分成独立的Campaign，做精细化运营。记住，Campaign就是预算和出价的“打包盒”。

六、先求“点击”，再求“转化”

新手最容易犯的错就是一上来就想看转化。官方的建议是，初期先按“点击”出价，目标是快速积累数据，让Google知道什么样的用户会点你的广告。

等积累了足够多的点击数据，再把目标改成注册、订阅、支付这些更深度的行为。

总结下来，谷歌广告的核心思路和做产品很像，先用最小化可行产品去测试，用数据验证，然后再迭代放大。