供应方平台是什么

SSP(Sell-Side Platform)是卖方广告平台，也被称为供应方平台，是数字广告生态系统中的一种技术平台，旨在帮助媒体和网站通过自动化方式管理和最大化他们的广告库存销售。

供应方平台的主要功能和特点包括：

1. 广告库存管理：SSP允许媒体和网站管理其广告库存，包括显示广告、视频广告、原生广告等。它提供工具来管理广告位置、广告位的可见性、广告类型等。

2. 自动化交易：SSP通过自动化交易(如实时竞价，RTB)向广告买方展示广告库存，从而使广告库存在开放市场上可用于广告购买。

3. 定价和优化：SSP允许媒体和网站根据广告需求和实时市场条件自动设定广告位的价格，以实现更理想的广告库存价值和最大收益。

4. 广告买卖接口：SSP提供接口供广告买方(如广告代理商、广告网络)购买广告库存，以及为广告主提供广告展示机会。

5. 数据报告和分析：SSP提供广告表现数据、广告收益等的报告和分析，帮助媒体和网站了解他们的广告库存的效果和市场表现。

6. 多渠道支持：SSP支持不同类型的广告库存，包括网站、应用程序、视频平台等，以满足多样化的广告需求。

通过供应方平台，媒体和网站能够以更智能、高效、自动化的方式管理和销售他们的广告库存。同时，它也为广告买方提供了方便的途径来购买广告，从而实现数字广告市场的有效运作。