自动出价是什么

一、基本概念

自动出价是相对于手动出价而言的一种出价方式，手动出价是我们给到广告一个我们可以接受的成本，然后广告按照这个价格去探索目标人群，最后的成本基本会接近我们的出价；而自动出价是我们给广告设定一个预算值，让广告自己去探索目标人群，最后实际的成本可能会比我们的预期要高，也可能会比我们的预期要低。

一、产生背景

广告的排名决定了广告的曝光率，间接影响了广告的投资回报率。广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定，竞价广告的排名情况变化频繁，最直接最快速的提高排名的方法就是通过提高关键字的出价。对于关键字多的广告账户，靠人工调整管理效率过低，不利于保证广告的投资回报率。自动出价可以根据广告事先设定的排名要求，和出价预算，在预算范围内系统自动调价，保持排名。

三、主要作用

提高账户管理效率越来越激烈的市场竞争和越投越多的关键字，光靠人工调整，极大的降低了账户的管理效率 ，广告效果也会大打折扣。自动出价根据预设的KPI智能出价，提高账户的管理效率，保证广告排名。

四、适用场景

1. 电商大促/新游大推等有等需要大量买量的场景；

2. 对于新账户或者新素材快速积累数据、账户快速起量有很大的帮助；

3. 前期可以接受一定的成本波动，想获得更高的起量成功率和更快的起量速度；

五、产品原理

1. 关于转化成本：自动出价的广告为了加快起量速度、提升广告起量成功率，会采用较为激进的探索模式，所以自动出价的广告前期成本会一定程度上飘高；但是随着有一定的数据积累之后，广告会慢慢进入稳定期，系统会根据积累的历史数据，在尽量花完预算的前提下，探索更低的转化成本。

2. 关于消耗：自动出价会尽量使广告均匀花费的预算，当广告的成本偏高或者消耗速度太快时，系统会主动的下调出价来稳定广告的消耗速度、使成本接近于预估。