小红书调整法律服务行业广告投放规则

资质类规则

“资质类规则”主要是指在法律服务广告宣传中，部分物料需要提供相应的产品资质、行业资质或主体资质。

1、【宣传律师资质要求】

律师事务所业务推广信息中包含律师个人信息的，应当醒目标示律师姓名、律师执业证号、所任职律师事务所名称；

2、【宣传荣誉资质要求】

律师事务所业务推广信息中载有荣誉称号的，应当载明该荣誉的授予时间和授予机构；

3、【广告提示语标注】

(1) 首图、视频首帧、视频全程、落地页；

(2) 需要标注律师事务所名称、执业许可证号，律师事务所名称需与推广主体一致

(3) 如涉及律师，应备案对应律师的资质并绑定资质，且人证保持一致

(4) 如涉及荣誉称号，应绑定相关荣誉资质，且证书主体与广告主体一致

内容类规则

“内容类规则”主要是指在法律服务广告宣传中，部分内容不得在物料中宣传或者宣传时需要做相关标注，主要涉及【法律服务通用规则】、【法律服务-逾期咨询规则】、【法律服务-刑事诉讼规则】三个部分：

一、法律服务通用规则

1、不得对律师事务所或者律师进行不符合实际的陈述或宣传，或者可能使公众对律师或者律师事务所产生不合理期望的陈述或宣传；

2、律师事务所可以宣传其专业法律服务领域，但不得自我宣称或者暗示其为公认的某一专业领域的专家或者专家单位；

3、不得涉及律师/律师事务所曾经获得与律师职业无关的荣誉、头衔、社会兼职；

4、不允许使用“仅限今天免费咨询"相关字样进行误导；

5、不得使用受益人名义或者形象进行宣传、推荐、证明

6、律师事务所、逾期咨询、刑事诉讼进行业务推广时，不得有下列行为：

(1) 虚假、误导性或者夸大性宣传；

(2) 与登记注册信息不一致；

(3) 明示或者暗示与司法机关、政府机关、社会团体、中介机构及其工作人员有特殊关系；

(4) 贬低其他律师事务所或者律师的；或与其他律师事务所、其他律师之间进行比较宣传；

(5) 承诺办案结果，对诉讼结果作出胜诉承诺；

(6) 不收费或者减低收费，或低于其他律师事务所及律师收费，或明示或者暗示提供回扣或者基他利益；

(7) 未经客户许可发布的客户信息，提及客户名称或者客户商业事项；

(8) 与律师职业不相称的文字、图案、图片和视听资料；

(9) 不得提及学生、老弱病残孕等弱势群体；

(10) 法律、法规、规章、行业规范规定的其他禁止性内容；

二、法律服务-逾期咨询规则

1、【允许的场景】

对逾期现象单纯提及或科普/引导咨询律师；

2、【不得有下列行为】

(1) 出现与具体银行产品以及借贷产品的逾期咨询，涉及第三方产品名称；

(2) 价值观导向不正；

(3) 承诺夸大性宣传；

(4) 不符合实际业务情况的表述；

(5) 利用国家与公共政策进行宣传推广等行为；

(6) 提及不收费、免费；

(7) 涉及帮人提供虚假材料；

(8) 涉及民间借贷、赌债、高利贷

(9) 法律、法规、规章、行业规范规定的其他禁止性内容；

法律服务-刑事诉讼规则

1、【允许的场景】

引导咨询律师，提供刑事诉讼律师服务，不可在素材中做其他延展性的、实质性的法律建议

2、【不得有下列行为】

(1) 对刑事案件流程图类的内容进行推广；

(2) 涉及结果和成功率的保证；

(3) 宣传如何与国家权力机关做对抗：

(4) 涉及具体案例、负面案件、罪名名称出现；

(5) 露出中纪委等办案机构；

(6) 出现政府文件实物宣传图片；

(7) 引导焦虑；

(8) 露出外国的律师事务所；

(9) 法律、法规、规章、行业规范规定的其他禁止性内容