数字营销的历史和演变

在一个超过1.7亿人定期使用社交媒体的世界中，每个专业人士都应该至少熟悉数字营销的核心原则。简单来说，数字营销是通过互联网或任何形式的电子媒体推广产品。根据数字营销研究所的说法，“数字营销是利用数字渠道向目标消费者和企业推广或营销产品和服务。”

人们每天都在消费数字内容。很快，传统营销平台将消失，数字市场将完全接管。数字营销有很多优势。与传统营销不同，数字营销更便宜。

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您可以在更短的时间内接触到更多的受众。技术进步导致传统营销机构和部门的客户群大量流失，人们已经转向平板电脑、手机和电脑，这些是数字营销人员需要关注的趋势。

企业或公司向消费者营销或推广产品和服务的任何数字渠道都称为数字营销。数字营销中使用不同的网站、移动设备、社交媒体、搜索引擎和类似渠道。

随着数字化的到来，市场上的购物人群逐渐减少，现在越来越多的人为自己和家人在网上购物。因此，在线推广您的业务有很多优势，因为您想吸引合适的受众，而您的受众是在线的。

您可以在更短的时间内接触到更多的受众。技术进步导致传统营销机构和部门的客户群大量流失。人们已经转向平板电脑、手机和电脑，这些是数字营销人员取得最多进展的领域。

数字营销一词首次使用于20世纪90年代。随着互联网的出现和Web1.0平台的发展，数字时代开始了。Web1.0平台允许用户找到他们想要的信息，但不允许他们通过网络共享这些信息。直到那时，世界各地的营销人员仍然对数字平台感到不确定。他们不确定他们的策略是否有效，因为互联网尚未得到广泛部署。

1993年，第一个可点击横幅上线，之后HotWired购买了一些横幅广告用于他们的广告。这标志着营销向数字时代过渡的开始。由于这种逐渐的转变，1994年新技术进入了数字市场。同年，雅虎成立。

雅虎以其创始人杨致远的名字而被称为“杰瑞万维网指南”，雅虎在第一年就获得了近100万次点击。这促使数字营销领域发生大规模变化，公司优化其网站以提高搜索引擎排名。1996年，又推出了一些搜索引擎和工具，例如HotBot、LookSmart和Alexa。

1998年，谷歌诞生。微软推出了MSN搜索引擎，雅虎则将雅虎网络搜索推向市场。两年后，互联网泡沫破裂，所有较小的搜索引擎要么被抛在后面，要么被消灭，为行业巨头留下了更多空间。2006年，数字营销领域首次出现大幅增长，据报道，搜索引擎流量在一个月内增长到约64亿。微软也不甘落后，将MSN放在次要地位，并推出了LiveSearch来与Google和雅虎竞争。

然后是Web2.0，人们变得更加积极的参与者，而不是仍然是被动的用户。Web2.0允许用户与其他用户和企业进行交互。“超级信息高速公路”等标签开始被贴在互联网上。结果，信息流量(包括数字营销人员使用的渠道)成倍增加，到2004年，仅美国的互联网广告和营销就带来了约29亿美元的收入。

很快，社交网站开始出现。MySpace是第一个出现的社交网站，Facebook紧随其后。许多公司意识到，所有这些不断涌现的新网站开始为营销其产品和品牌打开新的机会之门。它开辟了新的商业途径，标志着商业新篇章的开始。有了新资源，他们需要新的方法来推广自己的品牌并利用社交网络平台。

cookie是数字营销行业的另一个重要里程碑。广告商已开始寻找其他方式来利用这项新兴技术。其中一项技术是跟踪互联网频繁用户的常见浏览习惯和使用模式，以便根据他们的口味定制促销和营销材料。第一个cookie旨在记录用户习惯。多年来，cookie的使用已经发生了变化，如今的cookie已被编码，为营销人员提供了多种收集文字用户数据的方法。

以数字方式销售的产品现在随时可供客户使用。Marketingtechblog2014年收集的统计数据显示，在社交媒体上发帖是美国最主要的在线活动。美国人平均每天花37分钟在社交媒体上。99%的数字营销人员使用Facebook进行营销，97%使用Twitter，69%使用Pinterest，59%使用Instagram。70%的B2C营销人员通过Facebook获得了客户。67%的Twitter用户更有可能从他们在Twitter上关注的品牌购买商品。83.8%的奢侈品牌出现在Pinterest上。营销人员最常使用的三个社交网站是LinkedIn、Twitter和Facebook。

90年代

第一个搜索引擎Archie于20世纪90年代初首次亮相，预示着搜索的诞生。SEO(搜索引擎优化)很快就随之而来。

第一个可点击的网络广告横幅于1994年推出。第一个可识别的社交媒体网站于1997年推出，拥有350万用户。20世纪90年代，许多网站仍在使用，包括谷歌和雅虎的网络搜索，这两个网站均于1998年首次推出。

千禧一代

新千年出现了巨大的经济泡沫。然而，2000年至2002年间泡沫的顶峰和破裂损害了许多企业。随着经济从繁荣中复苏，许多新网站在2000年代推出，包括2002年的LinkedIn、2003年的Myspace和WordPress，以及2004年的Facebook。2000年代初，移动短信营销变得越来越流行。

移动时代

20世纪后半叶，营销和销售不断增长，亚马逊的电子商务销售额超过100亿美元。在接下来的几年里，随着Whatsapp、Instagram和Snapchat被引入数字世界，移动应用文化得到了扩展。

现在

如今，个人65%的数字媒体时间花在移动设备上。数字广告行业目前估值约为2000亿美元，其中GoogleAdWords占该公司收入的96%。社交网络估计拥有31亿在线用户，引领了数字营销革命。博主和Instagram的崛起为影响者带来了价值10亿美元的产业，并且预计该产业还将继续增长。数字营销预计在未来几年将增长，这个令人兴奋的行业将出现许多新的发展和变化。

数字营销的五个D如下：

数码设备

数字设备是人们几乎每天都使用的设备。例如，这些可以习惯于向特定受众(计算机和手机)进行营销。

数字内容平台

这些是用户定期互动的平台。您可以将它们用于广告。举个例子，考虑社交媒体。

数字媒体

付费或自有数字媒体渠道可用于接触目标受众。其中包括在线广告和社交媒体营销等。

数字数据

用于实现营销目标的目标受众的数据称为数字数据。您通常可以通过调查、应用程序和其他方式收集有关目标受众的数据。

数字技术

数字技术就是利用技术来实现营销目标。人工智能(AI)、增强现实(AR)和虚拟现实(VR)就是几个例子。

以下是一些不同类型的数字营销：

内容推广

内容营销是一种数字营销，专注于为特定受众创建和分发内容。

搜索引擎营销

搜索引擎优化，即SEO，是从免费或有机搜索引擎结果中获取高质量流量的过程。

搜索引擎营销

“搜索引擎营销”是指获取付费和免费搜索流量。

社交媒体营销

简单来说，社交媒体营销就是通过社交媒体平台吸引流量和关注的过程。

联盟推广

联盟营销是当今人们在线赚钱的一种流行方式。

电子邮件营销

使用电子邮件来推广产品或服务称为电子邮件营销。

即时通讯营销

即时消息营销是一种动态且高效的数字营销策略，利用流行的消息平台与客户实时互动。它涉及企业使用微信、微博甚至网站上的聊天机器人等平台与用户互动、回答查询、提供产品信息，甚至促进交易。这种方法利用了消息应用程序的广泛使用，使品牌能够与受众建立个性化的联系，提供有针对性的内容，并提供无缝的客户支持。

对于在当今快节奏的数字环境中寻求提高客户参与度、推动销售并与受众建立持久关系的企业来说，即时通讯营销可以成为一个宝贵的工具。